墨迹天气遭遇“阴天”

2019-10-27 17:09:24

大河日报,大河财经立方记者徐冰

墨水的痕迹

2009年,一个名叫李晶的年轻人离开了诺基亚,开始了他的“天气”梦想。

“中国的墨迹是指用毛笔书写的墨迹”,这是墨迹天气名称的由来。

"虽然它有传统的味道,但它一直在追求改变."“墨水天气”创始人兼首席执行官李晶在硅谷的一次演讲中向投资者解释道。

第二年3月,墨水被建立。两个月后,他从先锋长庆获得了250万元的天使投资。

在接下来的六年里,它进行了第一轮、第二轮、第三轮和第三轮融资。其股东包括互联网巨头:盛大、阿里风险投资和创新公司。

2016年12月16日,墨天气正式开始ipo之旅。

直到2019年10月11日,在中国证监会门口等了三年的墨迹被拒绝。在油墨天气当天的四个“试用”中,只有一家互联网公司被拒绝。

被拒绝有三个简单的原因:1 .违反规定发布互联网新闻信息的,责令限期改正;2.取得资质前发布药品广告;3.收集客户信息并将其商业化。

究其原因,是违法和现金困难,更是互联网奖金的下降。

天气正是你需要的,墨水不是

2010年春天,北京大学路一所艺术学院的一位美女半年来每天同一时间都收到对面一位科技男士的短信,提醒她“天越来越冷了,我们需要多加些衣服”。最后,他们手拉手坠入爱河。

一瞬间,墨迹天气在大学校园着火了。这确实比一些灰色社交软件出现的应用程序优雅得多。

当时,墨水天气下载量很快就超过了一百万,许多直男也发现原始短信是设置后自动发送的。当李晶提到这个营销时,他的脸上总是充满喜悦。

每个人都是气象员。

2019年6月,墨迹天气刚过9点。九年是一段很长的时间,对企业家来说尤其如此。

幸运的是,ink weather拥有超过5.6亿用户,每天有超过5亿次查询,平均每天使用2分36秒。在中国的天气应用领域,活跃用户覆盖率占近70%。在过去的几年里,当移动互联网上的竞争变得极其残酷时,对如此多的用户来说并不容易。

与大多数“流产”的实用程序相比,ink weather是不受干扰的赢家,也是手机应用中保留时间最长的软件。

据易观数据统计,截至2018年,油墨天气在整个网络中排名第31位,在一级效用类别中排名第2位,在二级天气类别中排名第1位。根据trust data 2019年上半年对移动互联网行业的mau排名,ink weather在公用事业类别中排名第一。

然而,墨水仍然遭受“阴天”。

“天气只是需要,但墨水天气不是”。这是业界对油墨天气的一般评论。

对于所有遇到瓶颈的实际应用程序类,突破方法的选择很简单:添加。

例如,“招聘”、“房地产”和“贷款”。

结果往往适得其反,臃肿不堪,糟糕的体验是用户的第一感觉。

网上难做,硬件突破。2015年,ink weather发布了一款名为“空中水果”的智能硬件。令人尴尬的是,这种999元的空气水果只能检测空气质量。

没有空气净化功能,就像病人知道疾病而不能预防和治疗一样,微微露出鸡肋。

C面很难打破,眼睛在B面。我们可以通过美团和饥饿等外卖平台定制基于短期预报的天气计划。我们可以根据天气变化调整分布。无论效果如何,从招股说明书中披露的经营状况无法得知结果。

尽管这些服务在一定程度上提高了应用程序的可兑现性,但它们也倾向于隐藏风险。

客户获取成本

“现在许多手机都有自己的天气预报功能,所以没有必要再下载另一个应用。”这是华中证券的行业分析师所说的。

从油墨天气的基本面来看,公司经营收入单一,业务替代性较强。在招股说明书的风险预警中,2014年1-9月、2015年、2016年和2017年,出版商网络广告信息服务的收入份额分别为94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。

由于广告比例如此之高,该公司尚未适时调整收入结构。

随着互联网流量奖金的结束,对于大多数互联网用户来说,获取客户的成本在不同程度上增加,墨水天气也不能幸免。

招股说明书显示,2014年至2017年1-9月,油墨天气推广费用分别为687.37万元、3079.46万元、6716.003万元和5556.42万元,同比增长率按倍数计算。

值得注意的是,在风险提示中提到,如果未来促销单价大幅上涨,公司有促销成本上升、净利润下降的风险。

显而易见的风险已经被很好地识别出来,这些深层次的问题是互联网未来真正需要考虑的。

切,需要能够讲故事

切割是镰刀对韭菜的“尊重”。

与展示公司对现金流充裕的“钱”的控制相比,拥有“钱”却不知道如何花掉是真正的土豪。

2018年1月23日,ink weather招股说明书显示,此次募集资金为3.38亿元,将用于升级ink weather应用系统,投资研究项目中心,补充营运资金。

然而,对于墨水来说,也许这个基金还没有找到一个好的故事。

在计划为该基金融资之前,该公司的理财产品在2016年的收益将超过400万元。招股说明书明确指出,公司购买理财产品的资金来源是通过股权融资获得的资金。

中国商业经济协会副主席宋青香告诉记者,墨水天气可能是由于没有考虑下一步,或减缓资本扩张的步伐。然而,对于资本市场来说,现有资金没有得到有效利用,任何进一步的融资都将被市场视为“剪韭菜”。

在通往首都的漫长道路上,九年的墨迹天气遇到了阴天,也许才刚刚开始。

职责:贾永彪|审计:李珍|主任:万魏军

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